Me ha sorprendido encontrar en Bluesky, gracias a Javier Pérez Alarcón, este anuncio de una compañía de seguros protagonizado por Anthony Mackie interpretando a su personaje de Captain America: Brave New World.
Y sí, ahora tenemos un nuevo Capitán América. Sam Wilson recoge el legado y el escudo de Steve Rogers, incluso en las labores más promocionales. Si recordamos la historia del Capitán América original, Steve Rogers fue inoculado con una sustancia que lo convirtió en un súper soldado y, posteriormente, en un héroe y símbolo para Estados Unidos.
En la película Capitán América: El primer vengador, se parodiaban las campañas propagandísticas de la Segunda Guerra Mundial con Steve Rogers realizando apariciones públicas para alabar al ejército, posando con niños e incluso participando en actividades escolares (como también vimos en Spider-Man: Homecoming).
Ahora es el turno de Sam Wilson. El nuevo Capitán América protagoniza una campaña para la compañía de seguros American Family Insurance, con un vídeo muy comentado por parecer sacado directamente de la serie The Boys, que precisamente ridiculiza a los superhéroes mostrándolos como productos del capitalismo y del conservadurismo.
Que este anuncio se haya hecho de manera completamente seria resulta chocante, especialmente teniendo en cuenta el contexto que he mencionado. Además, llega en un momento complicado para las aseguradoras en Estados Unidos, que no gozan precisamente de la mejor reputación. ¿Podría tratarse de un intento de lavado de imagen? Recordemos que, tras el asesinato del CEO de una aseguradora, supuestamente a manos de Luigi Mangione, surgieron voces que simpatizaban con el acusado. Esto fue especialmente evidente al descubrirse que Mangione tenía una lesión de espalda, lo que llevó a especular que todo pudo ser una venganza por las malas prácticas de la aseguradora.
Por otro lado, durante los recientes incendios en Los Ángeles, se reportó en redes sociales que muchas aseguradoras eliminaron la cobertura contra incendios de sus pólizas pocos meses antes, dejando desamparadas a las personas que perdieron sus hogares.
Intenté acceder al sitio web de American Family Insurance, pero me da error. Sin embargo, en sus redes sociales y en Wikipedia aparecen referencias a causas benéficas, como servicios para la prevención de accidentes en conductores adolescentes, iniciativas relacionadas con el movimiento Black History, y reconocimientos a creadores afroamericanos.
Aunque no todas las aseguradoras sean necesariamente malas, resulta sorprendente que Sam Wilson se preste a una campaña así, especialmente cuando en la serie The Falcon and the Winter Soldier su personaje hizo una crítica explícita al capitalismo y a los bancos al mostrar cómo le negaban un préstamo a pesar de ser un héroe reconocido.
¿Qué opináis? ¿Tiene sentido una campaña como esta considerando el contexto del personaje y su narrativa?